カナダの Netflix ユーザーには、火曜日から新しいメンバーシップ オプションが表示され、「広告付きの基本」プランは月額 5.99 ドルで、月額 9.99 ドルから20.99 ドルの広告なしのプランよりも安くなるそうです。
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(2022年10月日投稿記事）
さようならビンジウォッチング: Netflix、その他、今後数週間で広告休憩を復活させる
カナダの Netflix ユーザーには、火曜日から新しいメンバーシップ オプションが表示される。このオプションは費用が安くなるが、お気に入りの番組にコマーシャルが挿入されるという問題がある。
世界最大のストリーミング サービスは、何年にもわたるコマーシャル無しでの視聴を提供してきたが、スポンサーからの意向に従う事にした。 インフレが消費者を圧迫し続けているため、より安価な Netflix プランの提案は魅力的かもしれない。
商業テレビが大々的に復活したと信じているのは、Netflixだけではない。
カナダでは、今後数週間のうちにいくつかの無料の広告付きストリーミング サービスが開始される。これらのサービスはすべて、同国の数十億規模の広告業界を利用して資金を調達し、番組を獲得するビジネス モデルに基づいて構築されている。
アナリストたちは、これらのプラットフォームによって、テレビの視聴方法や支払い方法が変わる可能性があると考えている。 より多くの視聴者が、ストリーミング コストが以前のケーブル料金の水準近くまで急騰したことに不満を漏らしており、それが各サービスにビジネス モデルの再考を迫っている。
「消費者はより多くの選択肢、より多くのプラットフォームに直面しており、どのストリーミング サービスを維持し、どのストリーミング サービスをキャンセルするかについて、より慎重な決定を下しています」と、コンサルティング会社 RSM カナダのシニア テクノロジーおよびメディア アナリストである Justin Krieger 氏は述べている。
新参者のうち、Pluto TV は 12 月 1 日にデビューし、無料の TV シリーズ、映画、スポーツの 100 を超えるチャンネルをオンラインで「ライブ」ストリーミングし、チャンネル サーフィンの経験を模倣し、コマーシャルを完備している。
ほぼ同時に、CBC は、CBC Gem および他の複数のストリーミング プラットフォームで利用できる、無料のストリーミング ニュース チャンネルを導入する。 「ザ・ナショナル」のアンドリュー・チャン氏が主催する旗艦番組が主なアトラクションとなり、終日広告が織り込まれる。
国境の南では、Disney Plus が今年後半に広告サポートのオプションを展開し、一部の業界オブザーバーは、カナダでも同じモデルがすぐに適用されると予測している。 広告層は、ディズニーの既存のコマーシャルなしサービスの価格で導入される。 広告を削除したい加入者は、割増料金を支払う必要がある。
各サービスには、広告ビジネスに参入する独自の理由がある。
Netflix と Disney にとって、主な原動力の 1 つは、番組制作費が急騰し、競合他社が加入者を引き離す中、収益を伸ばすことだ。
一方、無料のストリーミング サービスは、広告収入を使用して、オリジナルのライセンス プログラムに資金を提供しているため、魅力的な新しい映画や番組で主導的な地位を維持しなければならないという信じられないほどのプレッシャーが Netflix にかかっている。
Netflixの売り込み
今年の初め、広告に参入する可能性を繰り返し否定した後、Netflix は主張を変え、主要な国際市場の加入者向けに広告層を立ち上げると発表した。
カナダでは、「広告付きの基本」プランは月額 5.99 ドルで、月額 9.99 ドルから20.99 ドルの広告なしのプランよりも安くなる。
節約のトレードオフとして、テレビ番組や映画の前と最中に、1 時間あたり平均 4 ～ 5 分の広告が加入者に表示されると Netflix は述べている。
Netflix の広告プランのビデオ品質は 720p に達し、プレミアム加入者には 1080p と 4K のフル HD ストリーミングが提供される。視聴者は自分のデバイスにダウンロードすることもできず、サービスのライブラリ内のすべてが利用できるわけではない。
オンタリオ州ロンドンを拠点とするテクノロジー アナリストの Carmi Levy 氏は、これらの制限は多くの Netflix 愛好家の魅力を損なうだろうと示唆している。
彼は、カナダ人は 10 年前にコマーシャルのない Netflix のアイデアを売り込み、市場の他の参入者が同様のモデルで彼らのアプローチを模倣するようになったと述べた。
これは、Peacock、Paramount Plus、HBO Max のすべてがサブスクリプション オプションとして安価な広告層を提供している米国とは異なる。一方、Crackle と Amazon の Freevee は、無料の広告サポート プラットフォームの主要なプレーヤーの 1 つだ。
「カナダ人はそのような経緯がないため、Netflixがそのサービスを導入する方法に抵抗する可能性があります。ネットフリックスなどがカナダ人に、ストリーミングサービスの料金を抑えて広告を配信する利点を教育するには時間がかかるでしょう。」
カナダ人は広告を望んでいるのか?
Solutions Research Group のテクノロジー アナリストである Kaan Yigit 氏は、彼の会社が今年初めに実施した調査によると、米国の視聴者はすでに広告付きのサブスクリプション オプションを採用していることがわかった。
HBO Max の加入者の約 40% が低価格の広告層に登録し、加入者の平均 58% が Paramount Plus と Peacock の安価なバージョンを使用していたと彼は述べた。
彼は、カナダの Netflix 加入者のわずか 20% が、今後 12 ～ 18 か月で広告層に加わると予測している。
ただし、Netflix の最初のサインアップ数は、広告モデルの長期的な成功を示す最良の指標にはならないだろうと Levy 氏は示唆している。
通常、1 時間あたり 20 分間のコマーシャルを放映しているネットワーク TV 局にいる限り、広告の休憩時間が長くなると、契約に参加した加入者は停止する可能性がある。
「ストリーミング プロバイダーが広告ベースの層を導入するときはいつでも、悪魔は常に細部に潜んでいます」と Levy 氏は述べた。
「最も重要なことは、広告の表示が全体的な視聴体験にどれだけ邪魔になるかということです。 また、消費者が従来の放送テレビ広告に長い間不満を抱いてきた方法で押し付けがましいものである場合、これは Netflix の開始点ではない可能性が非常に高くなります。」
広告代理店
こうした複雑な問題が解決するまで、広告代理店は、顧客がカナダ市場での新しい配置オプションの見通しに期待していると述べている。
コセットのアカウントディレクターであるマリッサ・クリスティアーノ氏は、「私たちが見ているのは、特にNetflixに関する最初の興奮と質問です」と述べ、一部のクライアントとサービスでの広告購入を「模索している」と語った。
「彼らは本当に良い仕事をしてきました…ブランドが本当に提携したいタイプのコンテンツです。」
マーケティング会社 Society, Etc. のメディア担当シニア バイス プレジデントである Cherie Hill 氏は、Netflix の広告は、消費財、家庭用品、自動車会社に重点を置いた「予算重視」の買い物客に向けられると予想していると述べた。
彼女は、主にNetflixがオプトインの提案をしているため、視聴者からの反発はあまりないと予想している。
「コマーシャルを選択する場合、否定的な経験を残すことはありません」と彼女は述べた。
「彼らは選択肢を提供し、予想されることに適応するでしょう。」
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